Cette dimension consiste à mieux connaître toutes les facettes des clients tant sur le plan signalétique (sexe, âges, CSP…) que sur les aspects comportementaux (fréquence, type de produits, moment ...

Ce qui manque au marketing digital aujourd’hui, c’est de la consistance et de la cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise. Le besoin d’insight que les marketers recherchent dans les data ...

La segmentation stratégique de la clientèle est une pratique marketing qui consiste à diviser le marché en groupes de clients présentant des caractéristiques, des besoins et des comportements ...

Cet article peut être considéré comme une suite de l'article précédent, je vais donc aborder le concept très rapidement pour passer à la phase de différenciation et aux gains d'une segmentation ...

L'arbre de segmentation est un diagramme qui permet de visualiser la segmentation marketing appliquée à un segment de la population. Qu'est-ce qu'un arbre de segmentation ? L'arbre de segmentation ...

"Redonner une place majeure à l’enseignement en modifiant l’équilibre entre recherche et pédagogie est possible. Il importe de légitimer ce changement de curseur auprès des parties prenantes et ...